Práctica Profesional
Diseño · Oficio · Herencia
Cueros Vélez S.A.S. es una empresa colombiana de moda y marroquinería fundada en 1986 en Medellín por Juan Raúl Vélez.
Nació fabricando cinturones de manera artesanal y con el tiempo amplió su portafolio a calzado, bolsos y accesorios, convirtiéndose en una de las marcas más representativas del país.
Actualmente, Vélez cuenta con cuatro plantas de producción y una curtiduría propia, lo que le permite fabricar internamente el 90% de sus productos. En 2016 inauguró una de las plantas de cuero más modernas de Latinoamérica, con procesos sostenibles que reflejan su compromiso con el medio ambiente.
Más allá de su trayectoria, Vélez se define por el valor del trabajo artesanal, la calidad del cuero y la búsqueda constante de innovación.
Su comunicación combina elegancia, calidez y autenticidad, transmitiendo el espíritu del diseño colombiano al mundo.
Una experiencia que fortaleció mi visión como diseñador
Durante mi práctica profesional en el área de Comunicación de Marca de Cueros Vélez S.A.S., tuve la oportunidad de fortalecer mis habilidades como diseñador gráfico en un entorno corporativo que combina tradición, innovación y un profundo respeto por el oficio.
Esta experiencia me permitió comprender la importancia del diseño como herramienta estratégica dentro de una marca consolidada, donde cada decisión visual contribuye a mantener una identidad coherente y auténtica.
A lo largo del proceso desarrollé un mayor dominio en la aplicación de lineamientos visuales, la creación de piezas con intención comunicativa y la adaptación de mensajes gráficos para diferentes canales. Asimismo, fortalecí mi capacidad de trabajo en equipo, la gestión de tiempos y la atención al detalle en cada entrega.
Prácticas Profesionales | Vélez
Durante mis prácticas profesionales en Vélez, tuve la oportunidad de formar parte del equipo de diseño, contribuyendo en proyectos reales que integraron branding, diseño editorial, conceptualización visual y comunicación de producto.
Esta experiencia me permitió comprender la importancia del trabajo colaborativo, la coherencia de marca y la creatividad aplicada a contextos comerciales y artísticos. Cada proyecto representó un aprendizaje valioso sobre cómo el diseño puede fortalecer la identidad y el propósito de una marca desde la estrategia hasta la ejecución.
Persé | Lata Edición Especial J Balvin x Vélez
Producto colaborativo
Packaging y diseño de edición limitada
Diseño de la lata de Cold Brew Persé, creada para la colaboración entre J Balvin y Vélez en el marco de una pasarela exclusiva. Este proyecto combinó la energía y el estilo contemporáneo del artista con la elegancia artesanal de la marca, dando como resultado una pieza coleccionable que celebra la cultura, el diseño y la identidad colombiana.
Herramientas
Producción: Técnica: collage digital y diseño gráfico | Tamaño: 18 × 10.7 cm
Participación de: Miguel Lozada (Concepto y revisión general) | D.G. Santiago Cortés Ruiz (Planeación creativa, ejecución visual y desarrollo del diseño final)
VZ Artisan Lab
PR Boxes Internacionales
Comunicación estratégica
Diseño de experiencias y relaciones públicas
Diseño de postales e invitaciones incluidas en los PR Boxes enviados a personas influyentes en Caracas y Barquisimeto con motivo de la apertura de nuevas tiendas Vélez. Las piezas reflejaban la esencia artesanal de la marca mediante detalles elegantes y un lenguaje visual coherente con la identidad general del proyecto.
Herramientas
Producción: Técnica: diseño editorial y packaging promocional | Formato: impreso
Participación de: Miguel Lozada (Dirección de arte y revisión conceptual) | D.G. Santiago Cortés Ruiz (Diseño gráfico, desarrollo editorial y composición visual)
VZ Artisan Lab
dentidad Visual
Marca institucional
Branding y diseño digital
Desarrollo completo de la identidad visual para VZ Artisan Lab, un laboratorio de creación y experimentación que refleja el valor del trabajo artesanal dentro del universo Vélez. El proyecto incluyó la creación del logo, la definición de la paleta cromática, tipografía, adaptaciones visuales y manual de marca. La propuesta comunica innovación, equilibrio y una profunda conexión con la esencia de lo hecho a mano.
Herramientas
Producción: Técnica: branding, diseño digital y manual de identidad | Aplicaciones: logo, paleta cromática, tipografía y adaptaciones visuales
Participación de: Miguel Lozada (Dirección creativa y revisión) | D.G. Santiago Cortés Ruiz (Desarrollo de identidad visual, diseño gráfico y aplicación de marca)
VZ Artisan Lab
Landing Page
Diseño web
Diseño UX/UI
Propuesta de diseño para la Landing Page oficial de VZ Artisan Lab, enfocada en comunicar el carácter experimental y contemporáneo del laboratorio artesanal. Se planteó una estructura visual limpia y coherente con el nuevo sistema de identidad, buscando una experiencia digital elegante y funcional.
Herramientas
Producción: Técnica: diseño UX/UI, composición digital | Tamaño: adaptable (responsive design)
Participación de: Miguel Lozada (Supervisión y conceptualización visual) | D.G. Santiago Cortés Ruiz (Diseño web, composición visual y prototipado)
Fango
Comunicación de Producto en Tienda
Producto
Conceptualización y comunicación visual
Diseño de la comunicación visual y conceptualización del producto Fango, una línea de mobiliario artesanal exhibida en las tiendas Vélez. El proyecto buscó resaltar la materialidad, textura y narrativa de la marca, generando piezas visuales que conectan el diseño del mobiliario con la experiencia sensorial del espacio.
Herramientas
Producción: Técnica: diseño conceptual y comunicación visual en redes | Formato: digital
Participación de: Miguel Lozada (Dirección de arte y revisión conceptual) | D.G. Santiago Cortés Ruiz (Diseño conceptual, comunicación visual y desarrollo de piezas digitales)
VZ Artisan Café
Campañas y Comunicación
Comunicación visual
Campañas gráficas y diseño editorial
Diseño de materiales gráficos para las campañas del VZ Artisan Café, incluyendo invitaciones, postales y piezas promocionales para eventos como el Coffee Party y el Save The Date de la apertura de la tienda en Zúrich. Cada pieza reflejó la calidez, la estética y el espíritu artesanal de la marca, fortaleciendo su identidad visual.
Herramientas
Producción: Técnica: diseño editorial, invitaciones y postales | Formato: impresión y digital
Participación de: Miguel Lozada (Conceptualización y revisión) | D.G. Santiago Cortés Ruiz (Diseño gráfico, composición visual y desarrollo de piezas promocionales)